गुच्ची जैसे लग्ज़री लेबल अवतारों के लिए वर्चुअल फ़ैशन बेच रहे हैं

मेटावर्स प्रचलन में है।

गुच्ची, बालेनियागा और फेंडी कुछ ऐसे लक्ज़री लेबल हैं जो आभासी वास्तविकता की दुनिया पर हावी होने के दौरान गेमिंग अवतारों के लिए डिजिटल कपड़ों के संग्रह को आगे बढ़ा रहे हैं।

और जब उनके साइबर पात्रों के लिए हाई-एंड वस्त्र खरीदने की बात आती है, तो इसके आधुनिक सदस्य मेटावर्स में अनुमानित 179.6 मिलियन खिलाड़ी – एक वास्तविक समय, 3D ब्रह्मांड जहां ऑनलाइन उपयोगकर्ता अपने अनुकूलित अवतारों के माध्यम से विचित्र रूप से रह सकते हैं – यह सुनिश्चित करने के लिए कोई खर्च नहीं कर रहे हैं कि उनके इंटरनेट आइकन प्रभावित करने के लिए तैयार हैं।

“खरीदारी और गेमिंग मेरी दो पसंदीदा चीजें हैं,” वीआर फैशन प्रभावित 28 वर्षीय लिआ ऐश ने द पोस्ट को बताया। “मेरे अवतार के लिए उच्च अंत सामान खरीदने में सक्षम होने के नाते, जो मेरा एक विस्तार है, मुझे मेटावर्स में अधिक जुड़ाव महसूस कराता है।”

लोकप्रिय ऑनलाइन गेमिंग प्लेटफॉर्म Roblox के माध्यम से, उसने अपना अवतार, NotLeah, चार गुच्ची पर्स, एक गुलाबी रोल्स-रॉयस और विशाल गुलाबी हवेली का एक संयोजन खरीदा है।

“जब भी NotLeah को सबसे नया, सबसे हॉट मिलता है [accessory]अन्य सभी अवतार इतने ईर्ष्यालु हैं,” सैन फ्रांसिस्को की मूल निवासी ऐश, जिसके 4.8 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं रोबोक्स लाइफस्टाइल यूट्यूब चैनलहंसते हुए कहा। “लेकिन मुझे उसके साथ बेहतर व्यवहार करना पसंद है। मैं वास्तव में गरीब हुआ हूं, इसलिए ऐसा लगता है कि मैं उस जीवन का निर्माण कर रहा हूं जिसका मैं सपना देखता था।”

‘हम कौन हैं इसका प्रतिबिंब’

Roblox की इन-गेम मुद्रा को “robux” के रूप में जाना जाता है और उपयोगकर्ता इसे अपने डेबिट कार्ड या इलेक्ट्रॉनिक भुगतान के किसी अन्य रूप के माध्यम से नकद में खरीद सकते हैं। प्रत्येक रॉबक्स का मूल्य अमेरिकी बिल के मूल्य से लगभग 100 गुना अधिक है; इस प्रकार, एक गेमर $10,000 रॉबक्स के बदले में $100 नकद का भुगतान करेगा।

ऐश ने हाल ही में एक सीमित-संस्करण वाले गुलाबी सेक्विन गुच्ची जीजी मारमोंट बैग पर रॉबक्स (लगभग $25) में $2,000 से अधिक खर्च किए हैं। फिर उसने ठीक उसी वास्तविक जीवन के हैंडबैग पर $ 2,100 वास्तविक डॉलर गिराए।

गुच्ची एक आभासी संग्रह पेश किया Roblox मई में सीमित-संस्करण की वस्तुओं को जल्दी से बंद कर दिया गया था, और पुनर्विक्रय बाजार में वास्तविक चीज़ की तुलना में अधिक धन प्राप्त करने वाले आभासी बैग की खबरें सामने आने लगीं, जिसमें क्वीन बी डायोनिसस बैग भी शामिल था। 350,000 रोबक्स में बेचा गयाया $4,000 से अधिक, पिछली गर्मियों में।

अब तक, गेमर लाना ज़िल्स्ट्रा कहती हैं कि उन्होंने “केवल गुच्ची एक्सेसरीज़ पर कुल 10,000 लूटे गए” – जिसमें एक काले रंग का नुकीला बास्केटबॉल-आकार का पर्स, ए फ्लोरल डायोनिसस शोल्डर बैग और गुच्ची ब्लूम परफ्यूम का एक फ्लेकन – अपने अवतार लानाराई के लिए।

कोरोना, कैलिफ़ोर्निया की एक पेशेवर बैलेरीना ज़िल्स्ट्रा ने द पोस्ट को बताया कि उसने लानारे को कुछ डिजिटल डड्स से भी छीन लिया है फॉरएवर 21 और राल्फ लॉरेन आभासी संग्रह।

“मेरे लिए इन वस्तुओं को खरीदना महत्वपूर्ण है क्योंकि अवतार इस बात का प्रतिबिंब हैं कि हम कौन हैं या हम कैसे चाहते हैं [to be perceived in the metaverse], ज़िल्स्ट्रा ने कहा, जिसने अपनी उम्र साझा करने से इनकार कर दिया। “यह पागल लगता है, लेकिन ऑनलाइन गेमिंग में फैशन एक बहुत बड़ी बात है – वास्तविक दुनिया में जितना है।”

भविष्य आभासी है

लक्ज़री ब्रांडों ने नोटिस लिया है और एक युवा दर्शकों के साथ जुड़ना चाह रहे हैं जो डिजिटल स्पेस में अपना समय तेजी से बिता रहे हैं। और यह संख्या केवल बढ़ने की उम्मीद है: दिसंबर 2021 के स्टेटिस्टा सर्वेक्षण के अनुसार, से अधिक 74% अमेरिकी वयस्क आभासी दुनिया में जीवन का निर्माण कर रहे हैं, या विचार कर रहे हैं।

“आभासी दुनिया अपनी अर्थव्यवस्था बना रही है,” गुच्ची सीएमओ रॉबर्ट ट्राइफस फास्ट कंपनी को बताया. “आभासी वस्तुओं का मूल्य उनकी अपनी कमी के कारण होता है, और क्योंकि उन्हें बेचा और साझा किया जा सकता है।”

मैडिसन एवेन्यू की दुर्लभ दुकानों के विपरीत, उच्च अंत आभासी फैशन का उद्देश्य अधिक समतावादी होना है – कम से कम सिद्धांत में।

“डिजिटल फैशन की दुनिया डिजाइनरों के लिए एक समावेशी जगह है और [gamers]मेटावर्स फैशन मार्केटप्लेस ड्रेसएक्स के सह-संस्थापक डारिया शापोवालोवा ने द पोस्ट को बताया। “कपड़े सभी आकारों में फिट होते हैं, आइटम सभी पर अच्छे लगते हैं” [in the metaverse] और डिज़ाइनर लेबल सभी के लिए अधिक सुलभ और किफायती हैं।”

$9.99 के ड्रेसएक्स सब्सक्रिप्शन ऐप से, गेमिंग के शौकीन कम-ज्ञात लेबल से लेकर फेंडी और बालेनियागा जैसे प्रसिद्ध कॉट्यूरियर तक कम्प्यूटरीकृत परिधान स्कोर कर सकते हैं।

इसके बाद संरक्षक अपने इन-गेम अवतारों के लिए गियर की खरीदारी कर सकते हैं – या खुद के लिए सोशल मीडिया और जूम कॉल पर वस्तुतः पहनने के लिए – कीमतों में $ 5 से लेकर कहीं अधिक चल रहे हैं, और भी बहुत कुछ। उदाहरण के लिए, चकाचौंध, कस्टम-निर्मित पीटर डंडास निर्माण का एक आभासी सिर से पैर तक संस्करण गायिका मैरी जे. ब्लिज द्वारा रॉक किया गया इस साल के सुपर बाउल हैलटाइम शो के दौरान प्रदर्शन की लागत $8,400 है।

शापोवालोवा ने कहा, “डिजिटल फैशन लोगों को स्टाइलिश ब्रांडों को एक करीबी और व्यक्तिगत स्तर पर खोजने की अनुमति देता है, यह देखते हुए कि ड्रेसएक्स के खरीदार अपने डिजिटल अलमारी के लिए इसे खरीदने का निर्णय लेने से पहले कपड़ों के किसी भी लेख को मुफ्त में आज़माने के लिए अपनी तकनीक का उपयोग कर सकते हैं।

“डिजिटल फैशन विकास में इस स्तर पर, अधिकांश डिजाइनर मेटावर्स उपभोक्ताओं की इस नई लहर को आकर्षित करने के लिए एक प्रमुख राजस्व धारा के बजाय एक विपणन उपकरण के रूप में आभासी वास्तविकता कपड़ों की लाइनें बना रहे हैं।”

फैशन की दुनिया टकराती है

फिर भी, असली और नकली के बीच की रेखाएँ धुंधली होती जा रही हैं।

पिछले महीने, हाउते लिविंग पत्रिका ने ब्लॉकचैन निवेशक मेगन कास्पर के साथ एक कवर फैशन शूट दिखाया, जो था Fendi . में DressX द्वारा “डिजिटल रूप से तैयार”. (पाठकों के पास असली चीज़ खरीदने का विकल्प था।)

और अगले महीने, पहली बार मेटावर्स फैशन वीक आयोजित किया जाएगा। 3D वर्चुअल वर्ल्ड प्लेटफॉर्म द्वारा होस्ट किया गया Decentraland 24 मार्च से 27 मार्च तक, इसमें वास्तविक दुनिया के बाद तैयार किए गए साइबर कैटवॉक की सुविधा होगी न्यूयॉर्क में मनाया फैशन वीकपेरिस, लंदन और मिलान।

मेटावर्स ग्रुप के संस्थापक माइकल गॉर्ड ने कहा, “इस आयोजन में एक डिजिटल जिला होगा जो न्यूयॉर्क में फिफ्थ एवेन्यू एवेन्यू, लॉस एंजिल्स में रोडियो ड्राइव या लंदन में बॉन्ड स्ट्रीट जैसा दिखेगा।” आयोजित। (जबकि शो दर्शकों के लिए मुफ्त होंगे, अधिक विशिष्ट पार्टियों को एनएफटी टिकट खरीदने की आवश्यकता होगी, उन्होंने कहा।)

गॉर्ड ने द पोस्ट को बताया, “असली मॉडल, प्रभावशाली और मशहूर हस्तियों के अवतार डिजिटल फैशन संग्रह के साथ रनवे पर चलेंगे।”

“जैसा कि पूरी दुनिया अब मेटावर्स का उपयोग करना शुरू कर रही है, लोग एक ऑनलाइन उपस्थिति बनाने में सक्षम होना चाहते हैं जो उनके व्यक्तित्व और उनकी अनूठी शैली को सटीक रूप से दर्शाता है, और वे इसे डिजिटल फैशन के माध्यम से कर रहे हैं।”